Journée des thermes 2025 : les stations thermales et les centres de cure du Land ont besoin d'investissements à hauteur de plusieurs millions

• 83 % des exploitants de thermes interrogés doivent investir
• Les déficits records des budgets communaux compliquent les investissements
• De nouvelles offres destinées à la jeune génération devraient renforcer l'attractivité

STUTTGART. L'importance économique du tourisme dans les destinations de détente et de santé du Bade-Wurtemberg reste élevée, mais là aussi, des menaces pèsent : les exploitants estiment en effet à 130 millions d'euros les seuls besoins d'investissement pour l'entretien des thermes dans les stations thermales et les centres de cure. « Une somme dont les communes ne disposent pas actuellement en raison de leur situation budgétaire tendue », comme l'a souligné Fritz Link, président de l'association des stations thermales, lors de la journée des thermes 2025 à Bad Krozingen. M. Link estime donc d'autant plus important que le programme d'infrastructure du gouvernement fédéral alloue « rapidement et sans formalités administratives » des fonds aux communes pour l'entretien des structures thermales. Le président considère les établissements de son association comme « un sismographe de la société : nous nous occupons des questions de numérisation, de prévention et d'offres de santé mentale afin de ne pas perdre la jeune génération et donc nos clients de demain ».

D'innombrables études le prouvent : les 18-24 ans d'aujourd'hui, également appelés génération Z, ont une autre conception de la santé. « Beaucoup plus conscients et réfléchis », ces jeunes se concentrent davantage sur la santé mentale, la prévention et l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée, explique Frederike Gramm, spécialiste en sciences de la santé, lors de la journée des thermes. La jeune génération souhaite avoir son mot à dire, participer et être informée. Tous ces aspects ne correspondent pas toujours à la conception actuelle des patients ou des clients dans le domaine de la santé.

Le secteur veut être un sismographe et un précurseur

Cette perception serait largement partagée par le secteur, a souligné Fritz Link, président de la HBV. Bad Krozingen et de nombreuses autres stations thermales et centres de cure du Bade-Wurtemberg montrent qu'elles ont déjà fait des progrès considérables en matière de numérisation, par exemple dans le domaine du marketing sur les réseaux sociaux. « Nos 54 stations thermales et centres de cure font également preuve de créativité dans la conception de leurs offres » et répondent de plus en plus aux exigences des jeunes en particulier. « Nous voulons délibérément conquérir ce groupe cible », a souligné M. Link, appelant ainsi à se recentrer sur les atouts naturels des stations thermales. Le secteur reconnaît un potentiel particulièrement important dans les mesures préventives et les offres thérapeutiques proches de la nature, qui s'appuient toutes deux sur des remèdes naturels constituant le fondement même des stations thermales et des centres de cure.

« Si les jeunes sont de plus en plus conscients des risques liés aux maladies mentales et sont prêts à investir davantage dans la prévention, il appartient alors aux stations thermales et aux centres de cure de leur proposer des offres adaptées à leur mode de vie et leur apportant des solutions à leurs problèmes quotidiens. Nous sommes à la fois des sismographes et des précurseurs, car nous développons ces offres de manière professionnelle et les représentons de manière crédible. » Selon M. Link, cela peut aller des offres de pleine conscience aux offres de sommeil sain en passant par les offres de résilience au stress.

Les stations thermales et les centres de cure ont reçu le soutien du vice-président du conseil d'administration de l'AOK Baden-Württemberg, Alexander Stütz. Lui aussi se réjouit que certains membres de la jeune génération accordent manifestement à nouveau plus d'importance à la prévention. « Nous serions ravis que nos offres de prévention rencontrent encore plus de succès à l'avenir, car elles permettent de réduire de manière avérée les risques de maladie et les thérapies coûteuses. » M. Stütz y voit également un aspect social : « Si nous parvenons à rétablir une plus grande conscience de la santé dans notre société, toutes générations confondues, cela augmentera également la satisfaction individuelle des gens », affirme avec certitude le directeur de l'AOK. En effet, une plus grande conscience de la santé va de pair avec un mode de vie plus attentif et une augmentation du bien-être personnel.

Échange intergénérationnel

Reste à savoir si les générations jeunes et âgées ne se gênent pas mutuellement dans les stations thermales et les centres de cure en raison de leurs modes de vie différents. « Ce problème est également reconnu », estime Fritz Link, qui bénéficie ici aussi du soutien du vice-président du conseil d'administration de l'AOK Baden-Württemberg, Alexander Stütz : « Les baby-boomers et les représentants de la génération Z pratiquent déjà l'échange intergénérationnel et forment une équipe performante ». La clé réside dans la promotion de la compréhension mutuelle et dans l'appréciation des réalisations professionnelles et personnelles de chacun.

Appliqué aux stations thermales et aux centres de cure, cela signifierait « que nous devrions adapter davantage notre offre afin de répondre aux besoins de chaque génération », explique Fritz Link. « Sur le fond, nous en sommes de toute façon capables. Nous pouvons également nous conformer au Code social allemand afin d'obtenir la reconnaissance d'un plus grand nombre de cours de prévention par l'organisme central de contrôle de la prévention. » Cela permettrait une étroite collaboration avec les caisses d'assurance maladie obligatoires et faciliterait ainsi l'accès à ces offres pour toutes les générations.